SEO-продвижение юридической компании «Алко-право»: кейс роста трафика

Содержание кейса

• Команда проекта
• О клиенте
• Задача
• Инструменты
• Особенности проекта
• Этапы работы
  • Настройка аналитики
  • Исправление технических ошибок
  • Сбор и кластеризация Семантического ядра
  • Внутренняя оптимизация
  • Внешняя оптимизация
• Результаты

Время прочтения: 7 минут

Команда проекта:

Как привлечь больше клиентов юридической компании из поисковых систем? В кейсе «Алко-право» показываем, как расширение семантики, создание страниц под юридические услуги и экспертный контент помогли увеличить поисковый трафик на 179%.

Клиент

Ирина Ярушина – Юрист, эксперт по лицензированию. 

Организация «Алко-право», занимающаяся предоставлением помощи в получении лицензии на алкогольную продукцию для предприятий общепита и розничной торговли.

Задача

Основной целью было обеспечить привлечение целевого трафика на сайт, а с ним и заявок на услуги лицензирования алкогольной продукции.

Инструменты

• SEO продвижение

Особенности проекта

• Клиент только начал свой путь в качестве самостоятельного юриста, и не имел возможности разместить на сайте отзывы и логотипы его предыдущих клиентов, так как работал с ними еще в юридической фирме.
• Сайт молодой и разработан на Тильде, в формате одностраничника, который по мнению многих, практически невозможно продвигать.
• Ограниченный бюджет, свойственный начинающим предпринимателям, также являлся препятствием для эффективной маркетинговой кампании.

Этапы работы

I. Настройка аналитики

В начале работы над проектом мы сразу подключили несколько инструментов веб-аналитики: Яндекс.Метрику, Яндекс.Вебмастер, а также Google Search Console. Это позволило нам получить доступ к комплексной информации о сайте с точки зрения поисковых систем и с самого начала.

Благодаря этим инструментам, в процессе работы мы смогли отслеживать трафик сайта, анализировать ключевые слова, вовремя выявлять ошибки индексации, оценивать эффективность работы и оптимизировать сайт для лучшего ранжирования в результатах поиска. Все эти возможности позволяют эффективно оптимизировать сайт под SEO-продвижение.

II. Исправление технических ошибок

Так как сайт очень молодой и еще не был проработан под SEO-продвижение, перед переходом на определенный тип продвижения (ТОП, Трафик), мы занялись выявлением и исправлением ошибок сайта.

Данные парсинга сайта после проведения работ

Исходя из особенностей админки, с многими рекомендациями возникли трудности, и выполнить их было сложно. Проект сделан на тильде и у нас была возможность вносить корректировки только через визуальную часть, либо же через стандартные настройки тильды, которые не учитывают многих аспектов SEO-продвижения.

Например, на основе имеющихся возможностей мы полностью очистили парсинг сайта; удалили все некорректные ссылки, которые могли привести к снижению позиций сайта в результатах поиска; настроили микроразметку на страницах; а также удалили часть дублей главной страницы, которые мешали поисковым системам определить, какая из страниц является оригинальной, что приводило к снижению видимости.

III. Сбор и кластеризация Семантического ядра

В ходе работы мы собрали наиболее актуальное и эффективное семантическое ядро по тематике сайта – получение алкогольной лицензии и консультация по этому вопросу с экспертным лицом.

При сборе СЯ мы старались проработать запросы с разных сторон:

• привязка к географии (клиент предлагал свои услуги только на территории Екатеринбурга);
• привязка к определенным отраслям бизнеса: для общепита и розницы, для кафе и бара и тд;
• все варианты исполнения услуги: под ключ, просто консультация, аудит объекта и тд.

В результате сбора и кластеризации ключевых слов, ядро получилось небольшим, но мы постарались максимально отразить все актуальные запросы. Учитывая узкую специфику сайта и его невысокую востребованность, список предлагаемых услуг ограничен. Тем не менее, мы смогли охватить все ключевые аспекты, которые могут быть интересны целевой аудитории.

В дальнейшем, благодаря собранной семантике, мы составили структуру сайта, составили план расширения проекта вглубь и начали создавать новые страницы, релевантные определенному кластеру запросов.

V. Внутренняя оптимизация

Поскольку сайт только начал свою работу, поисковые системы практические не видели сайт. В связи с этим, в первую очередь мы провели работы над сайтом, чтобы он корректно индексировался в поисковых системах. Также мы настроили системные файлы robots.txt и sitemap.xml и вручную отправили запросы в сервисы ПС на индексирование сайта.

В начале мы также провели анализ сайта по полному чек-листу, где были обнаружены ошибки, которые касались коммерческих факторов. Поэтому, мы приняли решение внести корректировки по шапке сайта, футеру и основному содержанию страниц:

• дополнили информацию о компании;
• номер телефона сделали кликабельным;
• добавили другие формы связи (почта, WhatsApp, Telegram).

Контактная информация в футере

Исходя из собранного семантического ядра, мы начали работать над расширением сайта и создавать отдельные страницы под предлагаемые услуги, а также расширили сам список услуг.

Услуги

Перед началом работ над расширением сайта, по каждой создаваемой странице мы провели анализ структуры страниц у топовых конкурентов, выделили правильную структуру, а также вычислили минимальное количество изображений, форм и пр. Только после полного анализа, мы перешли к созданию самих страниц сайта.

Примеры новых страниц

После создания новых страниц, мы провели работы по внутренней перелинковке. Она необходима для того, чтобы облегчить целевой аудитории поиск нужной им информации, а также, чтобы поисковые системы быстрее могли находить и индексировать новые страницы, что повышает их видимость в результатах поиска.

Основываясь на собранный спрос и анализ конкурентов в тематике, мы оптимизировали созданные и уже имеющиеся страницы.

VI. Внешняя оптимизация

На сайте абсолютно отсутствовала внешняя ссылочная масса. Поэтому, мы начали работу с регистрации компании в Яндекс.Бизнес, а также провели линкбилдинг по регистрации сайта в различных тематических каталогах.

В условиях изменений алгоритмов продвижения Яндекса, мы порекомендовали клиенту «наращивать» узнаваемость личного бренда. Для этого мы предложили вести социальные сети, такие как: Дзен, группа ВКонтакте. Также было предложено публиковать экспертные статьи для профильных интернет-изданий и другие варианты, как можно заявить о себе в медиасфере.

Результат

В ходе нескольких месяцев усердной работы над сайтом и его продвижением, мы смогли добиться значительных результатов, таких как:

• успешная оптимизация сайта, которая позволила повысить видимость сайта в поисковых системах в ТОП;
• увеличение количества переходов на сайт на 179%, несмотря на узкое направление и нестабильный спрос.

Юридические услуги в сфере алкогольного бизнеса относятся к узкой и сложной B2B-тематике. Клиенты ищут не только юриста, но и конкретное решение: получение алкогольной лицензии, сопровождение проверки, консультацию по ЕГАИС, обжалование штрафа или правовую помощь при открытии магазина, ресторана или производства.

Поэтому сайт юридической компании необходимо структурировать по направлениям практики и типам клиентов. Отдельные страницы могут быть посвящены лицензированию розничной торговли, оптовым поставкам, работе производителей, требованиям к общепиту и защите бизнеса при проверках. Информационные статьи отвечают на вопросы о документах, сроках, основаниях отказа и типичных нарушениях, а коммерческие страницы переводят пользователя в заявку на консультацию.

При SEO-продвижении важно сочетать техническую оптимизацию, экспертный контент, локальную видимость и доказательства компетентности юристов. В кейсе «Алко-право» такая работа позволила увеличить трафик сайта на 179% и расширить охват целевых запросов.
siteactiv