Контекстная реклама отеля «Романтик»: кейс роста бронирований

СайтАктивКейсыКонтекстная рекламаГостиницы, отели, санаторииКейс: Контекстная реклама гостиницы «Романтик»

Туризм, отдых

Гостиничный комплекс «Романтик»

Содержание кейса

Задачи
Особенности проекта
Инструменты
Этапы работы
Результаты

Время прочтения: 4 минуты

Как привлечь гостей в отель или санаторий из поиска и рекламных сетей? В кейсе «Романтик» показываем, как контекстная реклама, геотаргетинг и аналитика помогли увеличить посещаемость, CTR и снизить цену посетителя.

Задачи

Обеспечить бронирование номеров в гостинице на 6 месяцев вперед с помощью контекстной рекламы;
Повысить узнаваемость в Архызе - новом горнолыжном курорте, где размещён отель;
Обеспечить продвижение программ семейного отдыха в период отсутствия горнолыжного сезона.

Особенности проекта

Новый отель, слабо известный у целевой аудитории, что могло привести к работе с отложенным спросом (на следующий горнолыжный сезон);
Для охвата ЦА использовались запросы раскрученных и более известных горнолыжных курортов: Красная поляна, Домбай и пр.

Инструменты

Контекстная реклама

Этапы работы

анализ горнолыжных курортов находящихся вблизи Архыза;
анализ сезонности горнолыжных курортов (как именно ищут отдых в горах летом);
подбор ключевых запросов (наполовину запросы связанные с конкурентами);
запуск и мониторинг рекламных кампаний, отключение ключевых запросов с высоким процентом отказов;
корректировка рекламных объявлений для увеличения CTR, как следствие более низкая цена за клик.

Результаты

Контекстная реклама отелей и санаториев помогает привлекать гостей на бронирование номеров, программы лечения, spa-услуги, банкеты и мероприятия из конкретных городов и районов. Пользователи ищут не просто «отель», а конкретные сценарии: номер с видом, отдых с детьми, лечение, spa, свадьба или конференция.

Поэтому структура сайта отеля должна включать отдельные страницы по номерам, услугам, программам и сезонам. В карточках важно указывать тип номера, вместимость, удобства, питание, вид, цену, программу лечения, документы и форму бронирования.

В кейсе «Романтик» продвижение строилось на геотаргетинге, тестировании объявлений и аналитике в Яндекс.Метрике. Это позволило увеличить посещаемость, CTR и снизить цену посетителя.

Нужна контекстная реклама отеля с дешевым CPC?

Свяжитесь с нами

Результат

Ноябрь – Май

Удалось привлечь 6 400+ потенциальных клиентов и совместными усилиями с таргетированной рекламой добиться нужной глубины бронирования.

15,81 руб

CPC

Динамика привлечения потенциальных клиентов

Вопросы и ответы

Для каких отелей и санаториев подходит контекстная реклама?

Контекстная реклама подходит отелям, гостиницам, санаториям, курортам и базам отдыха, которые хотят привлекать гостей на бронирование номеров, программы лечения, spa-услуги, банкеты и мероприятия. Особенно эффективно продвижение для объектов с развитой инфраструктурой и понятным оффером.

По каким запросам продвигают отель или санаторий?

В семантику входят запросы «отель [город]», «санаторий с лечением», «отдых с детьми», «spa-отель», «банкетный зал», «конференц-зал», а также запросы по номерам, программам и сезонам. Дополнительно используются запросы по цене, акциям и бронированию.

Какие страницы нужны на сайте отеля?

На сайте нужны страницы по номерам и категориям, ценам и бронированию, программам лечения, spa-услугам, ресторанам, банкетам, конференциям, отдыху с детьми, акциям, отзывам и контактам. Дополнительно создаются страницы с фото, видео и 3D-турами.

Какие данные важны в карточке номера или услуги?

В карточке номера или услуги нужно указать тип номера, вместимость, удобства, питание, вид, цену за ночь, программу лечения, документы, гарантии, калькулятор и форму бронирования. Также полезны отзывы, кейсы и контакты.

Как настроить геотаргетинг для рекламы отеля?

Геотаргетинг настраивается по городам и районам, откуда чаще всего приезжают гости. Для каждого региона создаются отдельные кампании и объявления с учётом расстояния, транспортной доступности и преимуществ локации.

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы отеля?

Необходимо настроить цели в Яндекс.Метрике на звонки, заявки, бронирования, запросы КП и скачивание прайса. В отчётах отслеживаются CTR, клики, цена клика, CPL, количество заявок и стоимость заявки по кампаниям и объявлениям.

Какие результаты дала контекстная реклама отеля «Романтик»?

В рамках кампании удалось увеличить посещаемость сайта, повысить CTR и снизить цену посетителя. Реклама была ориентирована на гостей, которым нужны номера, программы лечения, spa-услуги, банкеты и мероприятия.